自今年5月开始,代表好莱坞编剧的美国编剧工会(WGA)已经罢工近100多天。
本次大罢工,原因除了演员、编剧与资方的薪资矛盾外,AI取代演员和编剧的威胁也是主因之一。然而,罢工问题还未解决,好莱坞96%娱乐公司倒先加大对生成性AI的支出,想用AI替代人力。
对此不少网友都认为,娱乐艺术是需要创造力的,AI本质上不具备创造力,只是基于互联网内容合成,而这样就会有侵权的风险。
企业高管拥抱AI
就在好莱坞编剧罢工间隙,美国大数据应用搜索提供商Lucidworks做了一份关于”企业应用生成式AI”的报告,调查了来自12个行业的6000名受访者,其中大部分都是拥有决策权的高管,且参与了企业在AI投资决策的过程。
调查结果显示,96%的娱乐公司高层都在考虑提高使用生成式AI的支出,在所有十二个行业里排名第一。而且有意思的是,一向被视为走在前沿的科技公司,在加大AI支出的这块,竟然和娱乐公司一样了。
另外,早在今年3月,Lucidworks也发布过一份关于OpenAI这类大模型对劳动力市场影响的研究报告,报告中α代表GPT,β和ζ代表不同由GPT大模型驱动的工具。
研究人员通过使用GPT和其他AI工具进行测评,结果显示使用GPT可以直接缩短写作近70%的时间,如果用AI工具,则100%的写作都能用AI来完成。
虽然报告指出,这并不一定意味着AI将取代人工,不可否认的是,AI对写作这一工作,已然产生巨大影响。
这次好莱坞大罢工,最令人关注的是人们对AI可能取代演艺人员和编剧工作的担忧。
事实上,现在已经有很多AI工具可用,仅文本生成方面就有包括Jasper、Notion.AI等数十个,除此之外还有很多通过文本提示就能生成视频的工具,比如Runway。
今年,已经80多岁的好莱坞老牌男星哈里森·福特在《夺宝奇兵》系列影片中,借助人工智能技术让观众看到了青年时的福特再现英姿。此外,一家名为Metaphysic的人工智能技术公司采用数据采集技术批量捕捉演员信息,让演员在荧幕上实现“长生不老”。
对此,投资人、行业分析师Jeremiah Owyang就表示:
AI会先取代剧本创作人员,然后再取代演员,因为AI合成演员不会罢工、不请病假、也不会变老。
亏损严重,想用AI扭转局势
好莱坞急着拿AI做筹码,背后原因是整个影视行业的商业模式面临挑战。
过去几年,以Netflix为代表的流媒体崛起后,很多项目都是“一锤子买卖”,也就是一次性酬劳,不再提供后续分红。相比于传统电视剧、电影播出模式中,普通从业者按劳拿薪的情况,收益少了不止一点点。
而现在,“订阅”这一被资本市场备受认可的商业模式,如今也陷入了困境。
2021年前后在Netflix最火的时候,其股价曾超过700美元。但随着海外通胀持续上涨,按月付费这一看似“稳定的收入源”也很快成为用户最先砍掉的非必需开支之一。据不完全统计,相比之前Netflix、Disney+、Hulu等数十家流媒体纷纷上调了月费。
另外,Netflix还开始严厉打击账户共享,要求同一账户名下的设备每31天至少需要登录一次该账户所属的Wi-Fi。其他地址的用户要想共用该账户,需要每月额外付7.99美元。
与此同时,线下的院线大片表现也不理想。
包括华纳兄弟、派拉蒙、迪士尼旗下卢卡斯影业、漫威等多家公司在内,近两年推出的多数电影基本都是“赔本赚吆喝”的状况。比如派拉蒙前段时间热映的《碟中谍7》,上映第一周全球票房2.35亿美元,但由于疫情导致延期,影片成本高达2.9亿美元,回本任务艰巨。
因此,各大媒体集团从去年开始就陆续表态要降本增效,去年华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)仅在第二季度就亏损超过34亿美元,今年一季度又继续亏损超过10亿美元。
在这样的大环境下,好莱坞资本方急于寻找新的增长点,这时候AI恰好出现在他们视野。
只要有电有网,AI就可以利用现有素材实现“无限量”的内容创作,不仅可以提高生产效率,还能显著降低成本,相比起使用真实演员,更为经济实惠。只要观众能够接受,潜在的亏损问题也就迎刃而解。
制片方承诺:不会用AI取代
目前好莱坞罢工还未有停止迹象,制片公司这边开始先着急了。
根据路透社消息,最近代表好莱坞制片公司的美国电影电视制片人联盟(Alliance of Motion Picture & Television Producers)向编剧提出了一项新的提议,提议包括:“保证编剧将由真人负责,不会被AI取代”。
并且,联盟所代表的公司已提出共享流媒体收视率数据,以便编剧能够衡量节目的受欢迎程度,结算劳务。
你怎么看这次好莱坞罢工,AI真的可以替代编剧、演员吗?
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