头部AI厂商狂砸百万广告，能否普及AI技术？

在AI大模型技术逐渐普及的背景下，我国AI创业公司纷纷加大市场推广力度，投放大额广告以吸引关注。近期，三张国产AI产品投流排行榜在网上流传，揭示了AI创业公司在市场推广上的豪气举动。

榜单显示，月之暗面、豆包等AI创业公司在三季度投放大额广告，其中月之暗面为产品Kimi投入1.5亿元，豆包投入2亿元，榜单前10名在三季度投流均达到千万元级别。这不禁让人联想到当年依靠互联网短剧成功的行业，AI创业公司似乎也正试图通过砸钱的方式打开市场。

互联网平台在这场AI创业浪潮中受益匪浅，不仅能够推广AI产品，还能从中获取广告收入。B站、网易和三六零等平台在今年上半年广告业务收入均实现显著增长。其中，B站广告业务收入同比增长30%，主要得益于效果广告变现。Kimi通过B站获取一名注册用户，月之暗面需支付30元费用，这一高昂的用户获取成本让其他AI创业公司叫苦不迭。

除了与B站等平台合作，AI创业公司还尝试在地铁、机场等场所投放广告，以触达目标用户。同时，他们也将目光投向了教培平台、视频平台等，希望通过这些渠道进行精准营销。

值得一提的是，AI创业公司在PC端的投放也取得了不错的效果。360公司表示，自2024年起，AI工具类客户数量和消费均有大幅提升。PC端的多任务协同、大存储空间及专业软件运行能力，使得其成为AI大模型使用的理想平台。

然而，尽管AI创业公司在市场推广上投入巨大，但用户留存问题仍然严峻。QuestMobile数据显示，主流AIGC类App的月人均使用天数普遍低于5天，活跃度也普遍低于15%。即便是ChatGPT等领先行业的AI产品，其用户留存率也仅为56%。

业内人士表示，科技AI产品的运营指标中，用户留存比转化更为重要。在AI创业公司纷纷砸钱推广的背景下，如何提高用户留存率、实现商业化，成为了摆在他们面前的难题。