中国企业出海，ACCA白容谈关键因素

中国企业全球化进程中的机遇与挑战

近期，钛媒体创始人赵何娟主持的对话节目「何谓2024」邀请了国际会计师公会ACCA行政总裁Helen Brand共同探讨了企业全球化过程中的机会与挑战。ACCA是一家成立于1904年的全球性专业会计师组织，其总部设在伦敦，并在全球180多个国家和地区设有分支机构。

在节目中，Helen Brand分享了她在为企业提供全球化咨询服务多年来的经验和见解。她认为，对于中国企业而言，在海外市场建立透明的关系至关重要。她强调，企业需要明确自己在目标市场的贡献，并与当地的企业形成互惠互利的关系，以实现长期的繁荣发展。

此外，Helen Brand还表示，企业CEO需要在宏观层面发挥作用，关注资金来源和商业计划，以确保企业在全球化背景下的业务有意义并能产生影响。她还指出，企业应重视建立自己的品牌，而非仅仅依赖并购来实现全球化扩张。

关于如何选择是进行并购还是从零开始全球化，Helen Brand的观点是，这取决于企业想要进入的市场和可投入的资金规模。她认为，在有时间的情况下，建立自己的品牌更为重要，因为只有为市场带来独特性和影响力，企业才能成功。然而，如果通过收购的方式快速进入新市场，可能会面临一些风险，如文化冲突和整合困难等。

最后，Helen Brand分享了自己在国际化组织中成长的经历，以及如何成为ACCA行政总裁的心路历程。她鼓励女性要保持自信、勇敢和倾听，以便在国际化的环境中取得成功。

总之，在全球化进程中，中国企业面临着诸多机遇与挑战。要想顺利拓展海外市场，企业需充分了解目标国家的文化和商业环境，注重与当地合作伙伴建立互信关系，并树立自己的品牌形象。同时，CEO需要关注宏观层面的策略制定，确保企业在全球化过程中实现可持续发展。