AI时代下的AIGC营销发展现状

文 | 增长工厂，作者 | 相青，编辑 | 徐伟

近年来，人工智能助手（AIGC）正逐步成为品牌营销的新宠。据相关数据显示，截至2023年，我国已有近一半的广告主企业在线上营销活动中运用了AIGC技术，其中超过90%的应用集中在内容创作和创意开发。这一由技术驱动的广告营销模式正在悄然兴起，为广告主带来了诸多可能性。

许多大型企业已经开始布局AIGC营销。如百度推出了“擎舵”平台，阿里巴巴的妈妈推出了“万相实验室”，抖音推出了“即创”，腾讯推出了“妙思”，快手也推出了视频AIGC产品和数字人直播AIGC产品。

AIGC工具主要为广告主解决了哪些问题呢？它们真的带来了降本增效吗？又存在哪些问题待解决？本文将对这些问题进行探讨。

首先，素材制作是广告主在进行推广时常面临的一个棘手问题。各大平台推出的AIGC产品针对这一痛点进行了深入挖掘。如阿里妈妈的“万相实验室”主要服务于商品图、服饰模特图以及平铺服饰试衣。抖音和快手的AIGC产品则专注于短视频场景，如抖音的“即创”能生成商品卡/图文和短视频脚本/成片，快手的“盘古”可以基于大模型AI生成脚本，智能匹配BGM。

其次，数字人直播也是各大平台争相布局的焦点。尽管视频号对数字人直播持保守态度，但快手、京东和百度等企业纷纷大力发展数字人直播。如快手的“快手智播”和“女娲”平台，京东的“采销东哥”和“京东云言犀”平台，百度的“擎舵”数字人解决方案等。

最后，智能投放也是一个重要的应用场景。阿里妈妈的全媒体一站式智能投放产品“UD智汇投”、巨量引擎的自动化技术品牌“UBMax优必投”和快手的“UAX全自动投放”都致力于提高广告主的投放效果。

然而，尽管AIGC工具为广告主带来了诸多便利，但仍存在一些问题有待解决。首先，AIGC生成的素材是否能超越过去自己制作的素材仍有待商榷。素材的质量并非仅仅取决于数量，还需要考虑目标人群、产品特性和地域差异等因素。其次，当前AIGC在电商营销领域的应用仍处于初级阶段，尚存在一些问题待解决。例如，如何使数字人直播更好地模拟人类主播的魅力，提升直播效果，仍是一个挑战。

总之，AIGC工具为广告主带来了诸多便利，但在实际应用过程中，仍然存在一些问题和挑战。未来，随着技术的不断进步，AIGC在广告营销中的应用前景广阔。