AI开启营销平权时代

文 | 执牛耳

AI开启营销平权新时代

随着AI技术的不断发展，其在营销领域的应用越来越广泛，不仅改变了传统的营销方式，也打破了以往大型企业对市场份额的垄断。据相关数据预测，到2030年，我国AIGC产业的市场规模有望突破万亿大关，年复合增长率预计超过200%。营销已成为AI应用的热点领域，预计到2024年，AI营销约占企业AIGC总支出规模的25%。

营销平权时代的真正到来

执牛耳旗下“营销商业研究院”认为，“营销平权”强调在数字化营销环境中，所有企业，不论其规模大小或资源多少，都拥有平等的机会去接触和吸引潜在客户、参与市场竞争并实现增长。在传统营销中，大型企业往往在信息获取、技术应用、人才壁垒，以及品牌影响力等方面具有优势，这使得中小型企业难以与之竞争。然而，随着AI技术的应用，这种情况正在改变。

AI带来的不仅是营销策略的优化和营销活动效率的提升，更重要的是它正在逐步消融传统营销中资源和规模所带来的壁垒，为不同企业带来营销上的平等机会。这标志着营销平权时代的真正到来。掌握AI的企业都有机会实现营销的创新和突破。

营销平权的三大支柱

“营销平权”包括三大支柱：技术平权、创意平权和用户体验平权。

1. 技术平权

技术平权意味着通过AI降低了营销领域的进入壁垒，使得不同规模的企业都能使用高效的营销工具和策略。例如，原本制作数字人视频需要人工一帧一帧地进行制作，每秒视频的成本在3000元左右。而现在，使用AI驱动数字人，可以进行低成本的内容输出。

2. 创意平权

AI颠覆了传统创意门槛，赋予非专业人士参与创意制作的能力。从点子生成到海报设计、视频制作，都可以借助AI工具来实现。例如，天下秀推出的针对内容创作者的AI工具灵感岛，可以帮助内容创作者生成高效、准确的文本内容。

3. 用户体验平权

AI提升了用户参与感和获得感，用户能够享受到定制化的服务和内容，打破仅大企业能触及的界限。例如，某传统制造企业总经理在使用金蝶云星空中的BOSS助理后，感叹“终于不用去读繁琐的各种报表和数据了”。借助BOSS助理，他可以获取实时的经营动态、客户分析、供应商分析等信息，快速掌握精准、关键的数据信息，并作出决策。

AI重塑营销版图

随着从“百模大战”向“应用为王”的转变，AI正重塑营销与传播的版图。在To C层面，随着消费者需求的日益细分，品牌需要深入到具体场景，借助AI为消费者提供个性化体验，从而帮助品牌提升用户黏性和参与度。在To B层面，AI赋能行业，解决具体问题。AI正逐渐成为营销产业链中的重要组成部分，助力企业实现数字化转型。

总结

随着AI技术的不断发展和应用，营销平权化浪潮正在来临。未来，技术平权、创意平权和用户体验平权将成为推动营销平权化的重要力量。对于企业来说，抓住AI技术的发展机遇，实现营销创新和突破，将是大势所趋。