文 | 执牛耳
AI开启营销平权新时代
随着AI技术的不断发展,其在营销领域的应用越来越广泛,不仅改变了传统的营销方式,也打破了以往大型企业对市场份额的垄断。据相关数据预测,到2030年,我国AIGC产业的市场规模有望突破万亿大关,年复合增长率预计超过200%。营销已成为AI应用的热点领域,预计到2024年,AI营销约占企业AIGC总支出规模的25%。
营销平权时代的真正到来
执牛耳旗下“营销商业研究院”认为,“营销平权”强调在数字化营销环境中,所有企业,不论其规模大小或资源多少,都拥有平等的机会去接触和吸引潜在客户、参与市场竞争并实现增长。在传统营销中,大型企业往往在信息获取、技术应用、人才壁垒,以及品牌影响力等方面具有优势,这使得中小型企业难以与之竞争。然而,随着AI技术的应用,这种情况正在改变。
AI带来的不仅是营销策略的优化和营销活动效率的提升,更重要的是它正在逐步消融传统营销中资源和规模所带来的壁垒,为不同企业带来营销上的平等机会。这标志着营销平权时代的真正到来。掌握AI的企业都有机会实现营销的创新和突破。
营销平权的三大支柱
“营销平权”包括三大支柱:技术平权、创意平权和用户体验平权。
1. 技术平权
技术平权意味着通过AI降低了营销领域的进入壁垒,使得不同规模的企业都能使用高效的营销工具和策略。例如,原本制作数字人视频需要人工一帧一帧地进行制作,每秒视频的成本在3000元左右。而现在,使用AI驱动数字人,可以进行低成本的内容输出。
2. 创意平权
AI颠覆了传统创意门槛,赋予非专业人士参与创意制作的能力。从点子生成到海报设计、视频制作,都可以借助AI工具来实现。例如,天下秀推出的针对内容创作者的AI工具灵感岛,可以帮助内容创作者生成高效、准确的文本内容。
3. 用户体验平权
AI提升了用户参与感和获得感,用户能够享受到定制化的服务和内容,打破仅大企业能触及的界限。例如,某传统制造企业总经理在使用金蝶云星空中的BOSS助理后,感叹“终于不用去读繁琐的各种报表和数据了”。借助BOSS助理,他可以获取实时的经营动态、客户分析、供应商分析等信息,快速掌握精准、关键的数据信息,并作出决策。
AI重塑营销版图
随着从“百模大战”向“应用为王”的转变,AI正重塑营销与传播的版图。在To C层面,随着消费者需求的日益细分,品牌需要深入到具体场景,借助AI为消费者提供个性化体验,从而帮助品牌提升用户黏性和参与度。在To B层面,AI赋能行业,解决具体问题。AI正逐渐成为营销产业链中的重要组成部分,助力企业实现数字化转型。
总结
随着AI技术的不断发展和应用,营销平权化浪潮正在来临。未来,技术平权、创意平权和用户体验平权将成为推动营销平权化的重要力量。对于企业来说,抓住AI技术的发展机遇,实现营销创新和突破,将是大势所趋。